База решений
и правовых актов

РЕШЕНИЕ

по делу № 08/05/5-23/2020

08 июля 2020 г.                                                                        г. Москва

Комиссия ФАС России по рассмотрению дел по признакам нарушения законодательства о рекламе в составе:

Председатель Комиссии

< …. > - заместитель руководителя ФАС России;

Члены Комиссии:

< …. > - начальник Управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции,

< …. >– заместитель начальника Управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции,

< …. > - консультант отдела контроля законодательства о рекламе Управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции,

< …. > - ведущий специалист-эксперт отдела контроля законодательства о рекламе Управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции,

рассмотрев материалы о распространении рекламы ООО «Лингуалео» на электронную почту гражданина с адреса leo@email.lingualeo.com,

в присутствии лица, участвующего в деле:

лицо, в действиях которого содержатся признаки нарушения законодательства о рекламе:

ООО «Лингуалео» (юридический адрес: 107031, г. Москва, улица Петровка, д. 27, эт. 4, ком. 26А, ОГРН 1097746225477, ИНН 7710749260, КПП 770701001 , дата регистрации 31.12.2019) — < …. >,

УСТАНОВИЛА:

В ФАС России поступило обращение гражданина с указанием на распространением рекламы интернет-ресурса обучения иностранному языку Лингуалео (далее -Лингуалео) с адреса leo@email.lingualeo.com.

В рекламе «Лингуалео» сообщалось: «Меняйся или сдохни. Выбор за тобой! Собери всю волю в кулак и возьмись, наконец, за английский! Скидка 80% на все курсы тебе в помощь! Стать лучше!». Указанная реклама сопровождалась образом мультипликационного льва.

Согласно части 6 статьи 5 Федерального закона «О рекламе» в рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации, а также объектов культурного наследия, включенных в Список всемирного наследия.

В использовании фразы «Меняйся или сдохни» в рекламе «Лингуалео» усматривается использование оскорбительных выражений.

ФАС России направил запрос информации в Ассоциацию Маркетинговой Индустрии "Рекламный совет" (далее- «СРО») с просьбой произвести оценку указанной рекламы «Лингуалео» на предмет использования в рекламе непристойных, оскорбительных образов, сравнений и выражений.

Эксперты «СРО» большинством голосов ответили, что использование в рекламе «Лингуалео» фразы «Меняйся или сдохни» является оскорбительным.

Эксперты «СРО» отметили, что жизнь человека является высшей ценностью, на этом этическом фундаменте строится все современное законодательство и политические режимы. Ни одна вещь, а тем более товар или услуга не может быть противопоставлена человеческой жизни. Поэтому слоган «Меняйся или сдохни», который как раз подразумевает смерть как альтернативу неиспользования услуг рекламодателя, неэтичен, поскольку он обуславливает жизнь необходимостью наличия различных изменений, что не соответствует безусловному аксиологическому приоритету жизни.

Использованная формулировка «Меняйся или сдохни» неэтична и аморальна, оскорбляет любого человека, является грубым и оскорбительным словом, адресованным потребителям рекламы.

Использование слова «сдохни» в рекламе является некорректным, а в данном случае оно может рассматриваться как безальтернативный призыв к действию, что также недопустимо.

Таким образом в рекламе «Лингуалео» усматриваются признаки нарушения части 6 статьи 5 Федерального закона «О рекламе», поскольку фраза «Меняйся или сдохни» является оскорбительной.

Согласно письменным пояснения ООО «Лингуалео» в основу рекламного слогана «Меняйся или сдохни» легла популярная одноименная книга саморазвития Джона Брэндона «Меняйся или сдохни» и используя в рекламе данный слоган ООО «Лингуалео» вкладывало в рекламу тот же смысл, который заложен в самом названии книги, так и в содержании данной книги — развивайся, не стой на месте, иди на встречу своим мечтам и целям.

Тем не менее, получив обратную связь со стороны отдельных пользователей, ООО «Лингуалео» направило информацию с разъяснениями своих мотивов и указанием на имя автора (Джона Брэндона) и название одноименной популярной книги с цитатой из произведения.

Вместе с тем комиссия отмечает, что при использовании в рекламе слоганов, взятых из литературных произведений, необходимо оценивать их на соответствии требованиям Федерального закона «О рекламе».

Согласно части 6 статьи 38 Федерального закона «О рекламе» ответственность за нарушение требований части 6 статьи 5 Федерального закона «О рекламе» несет рекламодатель.

Рекламодателем указанной рекламы «Лингуалео» является: ООО «Лингуалео» (юридический адрес: 107031, г. Москва, улица Петровка, д. 27, эт. 4, ком. 26А, ОГРН 1097746225477, ИНН 7710749260, КПП 770701001 , дата регистрации 31.12.2019).

На основании части 6 статьи 5, части 3 статьи 28 Федерального закона «О рекламе» и в соответствии с пунктами 20, 21 Правил рассмотрения антимонопольным органом дел, возбуждённых по признакам нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе, Комиссия

РЕШИЛА:

1. Признать ненадлежащей, нарушающей часть 6 статьи 5 Федерального закона «О рекламе» рекламу ООО «Лингуалео», распространявшуюся на электронную почту гражданина с адреса leo@email.lingualeo.com, поскольку использованная в рекламе фраза «Меняйся или сдохни» является оскорбительной.

2. Выдать ООО «Лингуалео» (юридический адрес: 107031, г. Москва, улица Петровка, д. 27, эт. 4, ком. 26А, ОГРН 1097746225477, ИНН 7710749260, КПП 770701001, дата регистрации 31.12.2019) предписание о прекращении нарушения Федерального закона «О рекламе».

3. Передать материалы дела уполномоченному должностному лицу ФАС России для решения вопроса о возбуждении дела об административном правонарушении, предусмотренного статьей 14.3 Кодекса Российской Федерации об административных правонарушениях, в отношении ООО «Лингуалео» (юридический адрес: 107031, г. Москва, улица Петровка, д. 27, эт. 4, ком. 26А, ОГРН 1097746225477, ИНН 7710749260, КПП 770701001 , дата регистрации 31.12.2019).

Решение изготовлено в полном объеме 20 июля 2020 года. Решение может быть обжаловано в арбитражный суд в порядке, предусмотренном статьей 198 Арбитражного процессуального кодекса Российской Федерации.