База решений
и правовых актов

ИГ/58310 от 07.12.2016
ООО «Компания Афиша»
117105, г. Москва,
Варшавское шоссе, д. 9, стр. 1
ООО «Фэшн Пресс»
127018, г. Москва,
ул. Полковая, д. 3, стр. 1
РЕШЕНИЕ
«25» октября 2016 года г. Москва
Комиссия Управления Федеральной антимонопольной службы по
г. Москве по рассмотрению дел по признакам нарушения законодательства
Российской Федерации о рекламе (далее – Комиссия Московского УФАС России,
Комиссия) в составе:
председателя Комиссии: И.С. Гудковой,
членов Комиссии: П.В. Олейника, А.А. Устиновой,
рассмотрев дело № 3-5-208/77-16, возбужденное в отношении
ООО «Фэшен Пресс» по факту распространения в журнале «АФИША» ноябрь
2015 рекламы «Harper's BAZAAR; Главный сайт о моде» с признаками нарушения
пункта 1 части 2, пункта 1 части 3 статьи 5 Федерального закона от 13.03.2006
№ 38-ФЗ «О рекламе» (далее — Закон о рекламе), выразившегося в
распространении рекламы, содержащей некорректные сравнения рекламируемого
товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими
изготовителями или реализуются другими продавцами; рекламы, которая содержит
не соответствующие действительности сведения о преимуществах товара перед
находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями
или реализуются другими продавцами,
в присутствии представителя ООО «Компания Афиша» в лице
Недоцук Н.А. (по доверенности б/н от 09.03.2016), Львова И.С. (по доверенности
б/н от 14.09.2016),
в отсутствие представителя ООО «Фэшн Пресс» (уведомлено надлежащим
образом),
1
УСТАНОВИЛА:
Дело № 3-5-208/77-16 возбуждено в отношении ООО «Фэшн Пресс» по
факту распространения в журнале «АФИША» ноябрь 2015 рекламы «Harper's
BAZAAR; Главный сайт о моде».
В рассматриваемой рекламе усматриваются признаки нарушения пункта 1
части 2, пункта 1 части 3 статьи 5 Закона о рекламе, выразившегося в
распространении рекламы, содержащей некорректные сравнения рекламируемого
товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими
изготовителями или реализуются другими продавцами; рекламы, которая содержит
не соответствующие действительности сведения о преимуществах товара перед
находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями
или реализуются другими продавцами.
Не установив оснований для отложения или приостановления рассмотрения
дела, оценив в совокупности и взаимосвязи представленные доказательства,
применив нормы законодательства Российской Федерации о рекламе, Комиссия
Московского УФАС России приходит к следующим выводам.
ООО «Компания Афиша» является юридическим лицом, действующим на
основании Устава, включено в Единый государственный реестр юридических лиц
27.01.2010 за основным государственным регистрационным номером
1107746038410, ИНН 7710861670, КПП 772601001.
ООО «Фэшн Пресс» является юридическим лицом, действующим на
основании Устава, включено в Единый государственный реестр юридических лиц
28.08.2002 за основным государственным регистрационным
номером 1027739120364, ИНН 7743002018, КПП 771501001.
Согласно пункту 1 статьи 3 Закона о рекламе, под рекламой понимается
информация, распространяемая любым способом, в любой форме и с
использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и
направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование
или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Под неопределенным кругом лиц понимаются те лица, которые не могут
быть заранее определены в качестве получателя рекламной информации и
конкретной стороны правоотношения, возникшего по поводу реализации объекта
рекламирования. Такой признак рекламной информации, как предназначенность
для неопределенного круга лиц, означает отсутствие в рекламе указания о неком
лице или лицах, для которых реклама создана и на восприятие которых реклама
направлена.
Реклама размещалась в журнале «АФИША», зарегистрированном как печатное
средство массовой информации (свидетельство о регистрации средства массовой
информации ПИ № ФС 77-61074 от 19.03.2015), учредителем являлось ООО «Компания
Афиша», территория распространения — Российская Федерация. Таким образом,
установлено, что место и способ распространения рассматриваемой рекламы
является общедоступным для неопределенного круга лиц потребителей рекламы.
Каких-либо ограничений по территории его распространения и кругу лиц-
2
потребителей рекламы, Комиссией Московского УФАС России не установлено.
В соответствии с пунктом 2 статьи 3 Закона о рекламе, под объектом
рекламирования понимается товар, средство индивидуализации юридического
лица и (или) товара, изготовитель или продавец товара, результаты
интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное
соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на
привлечение внимания к которым направлена реклама.
В соответствии с пунктом 3 статьи 3 Закона о рекламе товаром является
продукт деятельности (в том числе работа, услуга), предназначенный для продажи,
обмена или иного введения в оборот.
В настоящем случае, объектом рекламирования является сайт «Harper's BAZAAR».
На основании изложенного, спорная информация является рекламой. Данный факт
участниками дела не оспаривается.
Согласно части 1 статьи 5 Закона о рекламе, реклама должна быть добросовестной
и достоверной. Недобросовестная реклама и недостоверная реклама не допускаются.
Присутствие в спорной рекламе выражения «Главный сайт о моде» указывает на
наличие признаков нарушения пункта 1 части 2 статьи 5 Закона о рекламе,
выразившегося в рекламе, содержащей некорректные сравнения рекламируемого
товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими
изготовителями или реализуются другими продавцами.
Согласно пункту 2 постановления Пленума Высшего Арбитражного Суда
Российской Федерации от 08.10.2012 № 58 «О некоторых вопросах практики
применения арбитражными судами Федерального закона «О рекламе» (далее —
Постановление), при анализе информации на предмет наличия в ней признаков
рекламы, необходимо учитывать, что размещение отдельных сведений, очевидно
вызывающих у потребителя ассоциацию с определенным товаром, имеющее своей
целью привлечение внимания к объекту рекламирования, должно рассматриваться
как реклама этого товара, поскольку в названных случаях для привлечения
внимания и поддержания интереса к товару достаточно изображения части
сведений о товаре (в том числе товарного знака).
Согласно пункту 9 Постановления, необходимо учитывать, что при
сравнении в рекламе собственных товаров с товарами конкурентов не допускается
сравнение, основанное на несопоставимых критериях, или неполное сравнение
товаров, поскольку это искажает представление о рекламируемом товаре и не
позволяет объективно оценить его свойства.
Под некорректным сравнением понимается сравнение, построенное с
использованием неправильных логических операций таким образом, что его
достоверность объективно не может быть ни подтверждена, ни опровергнута.
Например, некорректным может быть признано сравнение, которое основано
на несопоставимых фактах, когда создается общее вводящее в заблуждение
впечатление, при сравнении необъективных характеристик. В частности, такое
сравнение имеет место тогда, когда делается вывод о сходстве либо превосходстве
одного товара над другим, однако конкретные характеристики сравниваемых
товаров не упоминаются.
3
Понятие «несопоставимый» употребляется для обозначения двух
переменных, не имеющих никакого общего измерения или стандарта сравнения.
Таким образом, использование в спорной рекламе выражения «главный сайт
о моде» направлено на распространение позитивной информации в отношении
рекламируемого сайта путем некорректного сравнения с другими сайтами, содержащих
информацию о моде, выраженном в акцентировании на неподтвержденные
непосредственно в тексте рекламы преимущества рекламируемого товара.
Таким образом, приведенное в спорной рекламе сравнение по своей форме
некорректно, в нем не упоминаются сравниваемые параметры, а, следовательно, и
достоверность такого сравнения не может быть объективно проверена.
Согласно пункту 29 Постановления, использование в рекламе сравнительной
характеристики объекта рекламирования с иными товарами, например путем
употребления слов «лучший», «первый», «номер один», должно производиться с
указанием конкретного критерия, по которому осуществляется сравнение и
который имеет объективное подтверждение.
Поэтому реклама, не сопровождаемая таким подтверждением, должна
считаться недостоверной как содержащая не соответствующие действительности
сведения о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте
товарами, изготовленными другими производителями или реализуемыми другими
продавцами.
В соответствии с «Новый толковый словарь русского языка»
Т.Ф. Ефремовой, слово «главный» имеет следующие значения:
1) имеющий наибольшее значение, самый важный, существенный,
основной. Являющийся основным среди других подобных; центральный.
Составляющий большую чего-либо;
2) старший по положению, возглавлющий что-либо; руководящий.
Имеющий наибольшее влияние, значение, признание; самый важный,
значительный.
Таким образом, слово «главный» имеет синонимичное значение словам
«лучший», «первый», «номер один».
Исходя из вышесказанного, используемое в спорной рекламе словосочетание
«главный сайт о моде», также указывает на наличие в рекламе признаков
нарушения пункта 1 части 3 статьи 5 Закона о рекламе, выразившегося в рекламе,
содержащей не соответствующие действительности сведения о преимуществах
рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, которые
произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами, в
силу отсутствия каких-либо конкретных критериев сравнений и объективных
подтверждений.
На основании вышеизложенного, Комиссия Московского УФАС России приходит к
выводу о наличии в рекламе «Harper's BAZZAR; Главный сайт о моде»,
распространяемой в газете «АФИША» ноябрь 2015, факта нарушения пункта 1 части 2,
пункта 1 части 3 статьи 5 Закона о рекламе.
Данный факт нарушения участниками по делу не оспаривается.
4
Ответственность за нарушение пункта 1 части 2 статьи 5, пункта 1 части 3
статьи 5 Закона о рекламе, в соответствии с частью 6 статьи 38 Закона о рекламе,
несет рекламодатель.
В соответствии с пунктом 5 статьи 3 Закона о рекламе, под рекламодателем
понимается изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект
рекламирования и (или) содержание рекламы лицо.
Спорная реклама распространялась в журнале «АФИША» на основании
договора на размещение рекламы в изданиях ООО «Компания Афиша» от 05.02.2013,
заключенного между ООО «Компания Афиша» и ООО «Фэшн Пресс».
Исходя из вышесказанного, рекламодателем спорной рекламы является
ООО «Фэшн Пресс».
Данное положение ООО «Фэшн Пресс» не оспаривается.
Таким образом, Комиссией Московского УФАС в действиях ООО «Фэшн Пресс»
установлено нарушение пункта 1 части 2, пункта 1 части 3 статьи 5 Закона о рекламе.
Согласно пункту 44 Правил рассмотрения антимонопольным органом дел,
возбужденных по признакам нарушения законодательства Российской Федерации о
рекламе, при установлении факта нарушения законодательства Российской Федерации о
рекламе антимонопольный орган в целях прекращения дальнейшего нарушения выдает
лицу (лицам), обязанному (обязанным) устранить выявленное правонарушение,
предписание о прекращении нарушения законодательства Российской Федерации о
рекламе.
Антимонопольный орган обязан предпринять все зависящие от него
действия, направленные на пресечение дальнейшего распространения
ненадлежащей рекламы (пусть и в незначительно измененном виде, но
содержащей тот же типовой объект рекламирования), в целях обеспечения
реализации права потребителей на получение добросовестной и достоверной
рекламы, предупреждения нарушения законодательства Российской Федерации о
рекламе, что обосновано статьями 1, 33, 36 Закона о рекламе.
Также, в дело не представлено документальных доказательств
невозможности продолжения распространения рассматриваемой рекламы, а равно
подтвержденной информации о прекращении действия либо расторжении
договоров, гражданско-правовых отношений или иных внутренних актов, на
основании которых рассматриваемая реклама размещалась.
Предписание само по себе направлено на устранение нарушений,
выявленных при рассмотрении конкретного дела, не является мерой
ответственности стороны, исходит из выбранного уполномоченным органом
способа защиты общественных отношений, исходя из положений Закона о
рекламе, а также законных прав потребителей, конкурентов и иных
заинтересованных лиц.
На основании изложенного, Комиссия Московского УФАС России приходит
к выводу о необходимости выдачи ООО «Компания Афиша», ООО «Фэшн Пресс»
предписаний о прекращении (недопущении дальнейшего) нарушения
законодательства Российской Федерации о рекламе, а именно размещения
(распространения) рекламы, нарушающей положения Закона о рекламе.
5
Руководствуясь пунктом 2 части 1 статьи 33, частью 1 статьи 36 Закона
о рекламе и в соответствии с пунктами 37-42 Правил рассмотрения
антимонопольным органом дел, возбужденных по признакам нарушения
законодательства Российской Федерации о рекламе, Комиссия Московского УФАС
России
РЕШИЛА:
1. Признать ООО «Фэшн Пресс» нарушившим пункт 1 части 2, пункт 1
части 3 статьи 5 Закона о рекламе в связи с распространением в журнале
«АФИША» ноябрь 2015 рекламы «Harper's BAZZAR; Главный сайт о моде».
2. Выдать ООО «Фэшн Пресс» предписание о прекращении нарушения
законодательства Российской Федерации о рекламе.
3. Выдать ООО «Компания Афиша» предписание о прекращении
распространения рекламы с нарушением законодательства Российской Федерации о
рекламе.
Решение может быть обжаловано в арбитражный суд в порядке,
предусмотренном статьей 198 Арбитражного процессуального кодекса Российской
Федерации.
Председатель Комиссии И.С. Гудкова
Члены Комиссии П.В. Олейник
А.А. Устинова
6
Исполнитель: Устинова А.А.,
(495) 784-75-05 (доб. 154)
7