Решение №08-21/72-15 РЕШЕНИЕ ПО ДЕЛУ № 08-21/72-15 от 11 июля 2016 г.
Текст документа
Сохранить как PDFРЕШЕНИЕ ПО ДЕЛУ № 08-21/72-15
«28» января 2016 года г. Москва
Комиссия Управления Федеральной антимонопольной службы по Московской области по рассмотрению дел по признакам нарушения законодательства о рекламе (далее – Комиссия) в составе:
Председатель Комиссии: |
Стрельников Д.Ю. — заместитель руководителя Управления Федеральной антимонопольной службы по Московской области (далее – Управление); |
Члены Комиссии: |
Жукова Е.А. — начальник отдела контроля за рекламной деятельностью Управления; |
Газиева М.М. — ведущий специалист-эксперт отдела контроля за рекламной деятельностью Управления, |
рассмотрев дело № 08-21/72-15, возбужденное по факту распространения в здании бизнес-центра «Европа», расположенном по адресу: Московская область, г. Волоколамск, ул. Революционная, д. 3, на каб. № 102, рекламы следующего содержания «Волоколамское шоссе. Эффективная реклама в самой популярной газете северо-запада Подмосковья! В настоящий момент газета «Волоколамское шоссе» является самым популярным периодическим СМИ на всем Северо-Западе Подмосковья» с признаками нарушения пункта 1 части 2 статьи 5 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» (далее – Закон о рекламе) выразившимися в распространении рекламы, содержащей некорректное сравнение рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами,
УСТАНОВИЛА:
В Московское областное УФАС России поступило обращение
гр. <…> о распространении в здании бизнес-центра «Европа», расположенном по адресу: Московская область, г. Волоколамск,
ул. Революционная, д. 3, на каб. № 102 рекламы, следующего содержания «Волоколамское шоссе. Эффективная реклама в самой популярной газете северо-запада Подмосковья! В настоящий момент газета «Волоколамское шоссе» является самым популярным периодическим СМИ на всем Северо-Западе Подмосковья» с признаками нарушения пункта 1 части 2 статьи 5 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» (далее – Закон о рекламе) выразившимися в распространении рекламы, содержащей некорректное сравнение рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами.
Согласно позиции ООО «Волоколамское шоссе» по адресу Московская область, г. Волоколамск, ул. Революционная, д. 3 находится одна из общественных приемных редакции газеты «Волоколамское шоссе» в которой действует кружок юных журналистов. По мнению представителя ООО «Волоколамское шоссе» рекламный плакат мог быть выполнен одним из участников данного кружка. В настоящее время рассматриваемая реклама не размещается.
Рассмотрев материалы дела и выслушав доводы лиц, участвующих в деле, Комиссия установила следующее.
Рассматриваемая реклама размещалась в здании бизнес-центра «Европа», расположенном по адресу: Московская область, г. Волоколамск, ул. Революционная, д. 3, на входной двери приемной редакции газеты «Волоколамское шоссе».
На указанной рекламе размещалась следующая информация: «Волоколамское шоссе. Эффективная реклама в самой популярной газете северо-запада Подмосковья! В настоящий момент газета «Волоколамское шоссе» является самым популярным периодическим СМИ на всем Северо-Западе Подмосковья».
Текст рекламы выделен красным цветом и его содержание направлено на привлечение внимания к газете «Волоколамское шоссе», оказываемым ею услугам по размещению рекламы и на их продвижение на рынке.
Использование в рекламе фраз «в самой популярной газете северо-запада Подмосковья» и «является самым популярным периодическим СМИ на всем Северо-Западе Подмосковья» является сравнением абсолютного характера, противопоставляющим газету «Волоколамское шоссе» конкурирующим периодическим печатным изданиям и указывает на преимущества газеты «Волоколамское шоссе». При этом, каких-либо критериев такого сравнения в рекламе не содержится, что создает впечатление, что газета «Волоколамское шоссе», превосходит аналогичные периодические печатные издания конкурентов по всем возможным показателям.
Обоснованность такого сравнения должна быть подтверждена результатами конкурсов и соответствующих исследований.
В ходе рассмотрения дела документы, подтверждающие обоснованность использованного в рассматриваемой рекламе сравнения, не представлены.
Согласно части 1 статьи 5 Закона о рекламе, реклама должна быть добросовестной и достоверной. Недобросовестная реклама и недостоверная реклама не допускаются.
В соответствии с пунктом 1 части 2 статьи 5 Закона о рекламе, недобросовестной признается реклама, которая содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами.
Таким образом, использованное в рассматриваемой рекламе сравнение газеты «Волоколамское шоссе» с периодическими печатными изданиями конкурентов не соответствует требованиям пункта 1 части 2 статьи 5 Закона о рекламе.
На основании изложенного Комиссией установлен факт нарушения пункта 1 части 2 статьи 5 Закона о рекламе при распространении указанной рекламы.
Руководствуясь частью 2 пункта 1 статьи 33, частью 1 статьи 36 Закона о рекламе и в соответствии с пунктами 37-42 Правил рассмотрения антимонопольным органом дел, возбужденных по признакам нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе, Комиссия
РЕШИЛА:
- Признать рекламу ненадлежащей, не соответствующей требованиям пункта 1 части 2 статьи 5 Федерального закона
от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе».
2.В связи с наличием сведений об устранении нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе, предписание не выдавать.
- Передать материалы дела уполномоченному должностному лицу Управления Федеральной антимонопольной службы по Московской области для рассмотрения вопроса о возбуждении дела об административном правонарушении, предусмотренном частью 1 статьи 14.3 Кодекса Российской Федерации об административных правонарушениях.
Решение изготовлено в полном объеме «11» февраля 2016 г.
Решение может быть обжаловано в арбитражный суд в порядке, предусмотренном статьей 198 Арбитражного процессуального кодекса Российской Федерации.
Председатель Комиссии |
Д.Ю. Стрельников |
Члены Комиссии
|
Е.А. Жукова
М.М. Газиева |
М.М. Газиева
8(499) 755-23-23 (050-216)